SEOの逆で人に見られたくないサイトの順位を下げることを目的とした施策のこと。誹謗中傷の多いインターネットにおいて重要な施策の一つ。問題のサイトより他のサイトの順位を押し上げることで相対的に検索順位を下げるか、問題のサイトにあえてペナルティを受けようなリンクを加えることで検索エンジンからの評価を下げる→順位が下がるという方法がある。