Real　Time Bidding の略。リアルタイム入札とも言う。オンライン広告の入札の仕組みで、オンライン広告がインプレッションされるたびにその広告枠を広告主たちが競争入札し、最も高い値で入札した広告主の広告を配信するという方式のこと。広告枠の売り手(媒体側)にとっては複数の広告を競売にかけることができ、買い手の広告主側としては広告とマッチングした属性のターゲットや条件で配信できるというメリットがある。