ビッグワードは広い意味を指す言葉で、スモールワードは狭い意味を指す言葉。検索結果において、ビッグワードは検索の広い意味をカバーできるのでより多くの人に見てもらえる可能性は高いが、ユーザーの関心とピンポイントにマッチしているわけではないのでＣＶにはつながりにくい。反対にスモールワードならばそもそも検索する人が少なく、狭い範囲の人にしか届かないが、ユーザーの関心にピンポイントでマッチしやすいためＣＶにつながりやすい。リスティング広告においてはビックワードの方が出稿費用が高い。ビッグワード：「自動車」、スモールワード：「レクサス　価格」、「タイヤ　修理」